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【融资事件】ENJOY完成1500万美元C轮融资
发布时间:2015年09月16日 15:10:20

(电子商务研究中心讯)ENJOY

  经亿欧网向ENJOY创始人陈萌沧证实,其已于7月29日完成由红杉资本领投、IDG跟投的1500万美元C轮融资。

  其前身饭本已于2013年6月获得过联创策源的150万美元A融资,于2014年3月获得IDG资本领投,联创策源跟投的700万美元B轮融资。

  据亿欧网了解,饭本隶属于北京严肃科技有限公司,成立于2013年1月,是基于社交关系找餐馆的应用,其所有推荐均来自好友,并可与好友分享美食记录。根据资料显示,其曾经过1.0、2.0、3.0三个版本,分别是1.0版本以社交为主,主打“称赞餐馆”和“吐槽餐馆”核心功能,基于上述好友的评价来向用户推荐餐馆。2013年5月进行了大规模改版,2.0版本在社交的基础上加入更多工具属性,即把社区中的优质内容主动推荐给用户,用户不需分享,拿来就可用,以降低UCG社区的用户使用门槛,包括各类精选、榜单等,并邀请达人们入驻生产优质内容;3.0仍坚持社交+工具(内容)大方向,对这两方面上进行了优化。在社交上,加入算法,自动提供信赖好友的推荐;在内容上,对餐馆进行标签化,方便用户通过点击标签来找到满意餐馆,并和大众点评、番茄快点等合作,丰富餐馆相关的菜单、团购等信息。

  2015年1月,饭本上线新产品Enjoy,是一个主打限量美食精选服务电子商务平台,面向中产阶级提供中高端餐厅的折扣预订。其通过包装产品主做内容、专题策划以及扩界活动等方式,将品牌推向市场。

  其实,在餐饮市场已存在诸多细分领域,且门槛低创业者扎堆:供应链领域有链农、美菜、饭店联盟、蔬东坡等;外卖领域有饿了么美团外卖、百度外卖、口碑外卖、到家美食会、点我吧、生活半径等;预订领域有悠先点菜、麦豆米等;私厨上门领域有爱大厨、好厨师、烧饭饭、回家吃饭等;菜谱类有豆果美食、好豆、下厨房、美食杰、美食天下等;餐厅推荐类有大众点评、饭本、城觅等。2015年6月,亿欧网专家作者沙水在一篇名为“一大波关于吃的APP将要死去”中提到饭本依旧不温不火,今年年初新作了一个产品叫Enjoy,打通了交易闭环,切入点刚开始很窄,现在逐渐放开,UI设计很赞,但总感觉不够接地气。

  根据亿欧网记者体验,Enjoy界面确实高端大气上档次,但当预订第二天早餐后,迟迟未收到餐品,打开其APP发现需要申请退款,所选餐品没有提供。

  ENJOY面对的市场的确相对小众,且目前服务范围有限,其真正想做的是一个生活方式品牌,未来迎接整个消费升级市场,而在国内,中产阶级和消费升级的市场每年都在快速增长,陈萌沧告诉亿欧网,今年6月,ENJOY上线“全国送”服务,用户可选择名厨名店、购买红酒、甜品、办公室摆件等食物和非食物商品,实现全国送达。

  截至目前,ENJOY到店产品覆盖北京上海成都杭州四个城市,同时往全国输送产品;APP用户下载量100万+,客单价200元;月销售额月以80%-100%的增幅增长,平均每个用户每月购买2单,复购率超过30%。

  C轮融资后,ENJOY资金将主要用于人力资本投入,改善线上线下产品体验,并为用户提供更多消费升级指南和更丰富的产品。未来,ENJOY将顺应消费升级趋势,从切入中高端餐饮服务开始将服务延伸到整个生活消费领域。(来源:亿欧网 文/小瓶盖)

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